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扩大规模重视推广 深圳高尔夫博览会的出路浅析

《世界高尔夫》golf.icxo.com ( 日期:2007-05-17 16:35)

  世界高尔夫[golf.icxo.com]报道,随着深圳高尔夫产业的发展,高尔夫运动与其相关行业的联系越来越紧密,范围也越来越广。近年来,人们更多关注于高尔夫球场建设、房地产、各项赛事等。可对于在深圳已经发展了九年的高尔夫国际博览会的关注和了解却少之甚少。

  一、深圳高尔夫博览会应运而生

  国内自1984年成立第一家高尔夫球会以来,深圳在高尔夫球产业各个领域都走在前沿。


  1997中国(深圳)国际GOLF博览会在深圳举行中国首届高尔夫用品展,而后诞生了北京、上海、广州等地的高尔夫博览会

  由上面的表格追溯高球在深圳的发展轨迹,不管是从深圳整体的宏观发展环境、政府行业组织机构,还是球场建设、球场房地产、高球教育、球具代理生产等微观因素来看,不难发现深圳良好的发展气候孕育了高尔夫博览会。可以说,高尔夫博览会是应运而生,顺应了整个高尔夫产业的发展趋势,其产生是深圳乃至全国高尔夫球产业发展的必然结果。

  二、高球博览会现状与问题

  深圳作为博览会的诞生地,且经过了八年的开拓和沉淀,在业界也具有一定的影响力和号召力。但从一些报道看出,大多数参展商对参战结果并不满意。原因何在?与此同时北京高博会、广州高博会表现出来不可阻挡的发展趋势,面对竞争如此激烈的市场,深圳高博会应该何去何从?

  (1)主办机构、会展公司及相关服务人员机构缺乏专业性

  深圳高博会大多都由“中国国际贸易促进委员会”主办,由相关会展公司承办,缺乏专业性,而北京、广州的博览会都由行业组织高尔夫球协会来组织管理,专业性较突出。另外,笔者从第九届深圳高博会相关工作人员处了解到,此次展览从招展、布展贸易促进会招聘一定数量的兼职人员协助完成,而兼职人员大多是高校学生。由此看出,提供展览服务的公司和个人都具有较强的季节性和临时性,一般都是兼顾提供展览服务,加上展览从业人员的专业技能、管理水平等就存在很大问题。

  (2)展会的规模名不副实,主题模糊,重点不突出

  深圳高博会被业界认为具有业内展览规模“全国之最”、“历史最悠久”的优势, 但由图表对比可以发现,在展馆面积、展位数、参展商、国际化程度、观众人数上与北京的差距。而与其地域相邻的广州高博会,05年第二届时已经相当接近当时深圳高博会的规模了。

  深圳高博会自创办以来,每一届都会设定一个主题,但是对于主题的把握与表现形式却很难做到恰如其分。在第九届博览会上增设奢侈品、教育文化、私人会所展区,虽说在形式和内容上有所创新,但与高尔夫行业本身的市场发展定位与目标市场趋势相关度不大。与之相比,2006中国(北京)国际高尔夫球博览会首次增设“美国专区”和“韩国专区”,更凸显了与市场、目标客户的紧密结合度。

  (3)展会的品牌缺乏个性,差异化不明显

  据有关不完全统计资料显示,全国每年要举办规模不等的高球博览会20场,遍布香港、北京、上海、广州、深圳、东莞、青岛、大连等城市。早在2003年《港粤信息日报》就有文章指出“数量多而参展内容甚至名称都并无大异是当前国内高球展览会最突出的现象。”到如今,各地竞相举办高球博览会,“小、乱、散” 仍然是当前国内高球展览会特征表现。与之相比,高尔夫球产业已经相当发达的美国每年也只有两场展览会。

  展会应该是强强集聚、竞争交流的平台,而深圳高博会参展商大多都是深圳本地及附近地区的商家,外地的参展商少之甚少。其影响力以及品牌效应可见一斑。规模在一定程度上制约着其品牌的发展,“国际化”这个通用品牌术语显然已经不能满足其发展。品牌缺乏个性,差异化不明显是制约其壮大的“瓶颈”因素。

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来源:新浪

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