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黄鸿达谈NIKE GOLF品牌战略

《世界高尔夫》golf.icxo.com ( 日期:2008-01-24 17:29)

关键词:耐克 NIKE 品牌 品牌战略

   凭借独家专利研发的方形几何定律,以及其引以为傲的NIKE能量弓设计,NIKE GOLF倾力打造的SQ一号木杆自面世以来便受到广大高尔夫球手的青睐。

  “科技创新是NIKE GOLF的研发理念。”谈及NIKE GOLF在2008年的战略部署,NIKE大中华区总经理黄鸿达首先提到科技创新,“过去几年来我们在这方面的努力已经看到成效。”

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  黄鸿达认为,一项创新的科技,必须通过球手去验证。他还以刚刚在SONY公开赛成功问鼎的韩国选手崔京周为例做了说明。自2007年以来,崔京周在美巡赛有着非常优秀的表现,他使用的便是NIKE GOLF的方形木杆,这支一号木帮助他在开球距离上取得很大的突破。

  “球友们可能没注意到,在刚结束的SONY公开赛,崔京周使用了一支全新的一号木杆,那就是SQ SUMO5000。”黄鸿达透露,当时这支木杆还没正式发布,但崔京周在SONY公开赛上又远又准的开球,并成功赢得冠军,已经为它做了很好的验证。

  世界高尔夫[golf.icxo.com]虽然进入高尔夫领域的时间不长,但借助母公司NIKE的强大科研实力,NIKE GOLF将持续保持在科技创新领域里的专业性和领先位置,“我们在美国德州有一个高尔夫球具的研发中心,很多职业球手订做并试打球杆均在那里完成,同时也给予我们很多很好的意见,尤其是泰格-伍兹,他在NIKE GOLF的科技创新过程中发挥了很大的作用。”

  据了解,NIKE GOLF正计划扩大美国德州研发中心的规模,预计在今年将其面积和设施规模扩大一倍,同时还将引进更多在设计上能提出更多创新理念的工程师。

  以SQ一号木杆家族为标志,NIKE GOLF在球杆方面的科技创新已经取得不俗的成绩,“毫无疑问,球具的创新是首当其冲的,”黄鸿达说,“在此基础上我们将不断延伸,今年开始,方形杆头与矩力理念将进一步在球道木和铁杆上得到体现。”

  在NIKE公司工作17年,从球鞋的领域到高尔夫产品领域,黄鸿达在产品开发和市场销售上拥有丰富的经验,“科技创新是永远的主旋律,高尔夫产品亦如此。”他还举例说,球杆的销售周期已经从过去的24个月缩短到现在的12个月,这离不开科技的支持。

  继续寻觅中国球手代言

  作为NIKE GOLF在高尔夫球、帽子和手套方面的代言人,张连伟在NIKE GOLF中国市场推广上发挥了非常大的作用,“在中国继续寻找合适的代言对象,是一项永不停止的工作。”

  黄鸿达强调,NIKE GOLF希望继续寻找那些年轻的,具有强大潜力的球手,“我们希望这名球手能像一个触媒,带动更多年轻人对这项运动的兴趣,我们还要分析这名球手有没有可能走向世界大赛的舞台,比如PGA,这是一个很重要的指标。”

  事实上,在球星代言上,NIKE GOLF并不缺乏经典案例,当年签约泰格-伍兹的惊天举动如今已是广为人津津乐道的成功的重大手笔。而在中国,黄鸿达则认为姚明是一个有趣的参考对象,将对NIKE GOLF在中国寻找代言球手具有很好的启发作用。

 

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来源:新浪

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