世界高尔夫[golf.icxo.com]经过近一年的筹备组织，中国人民大学商学院首届高尔夫EMBA班于2008年1月22日在中国人民大学正式开课。人大高尔夫EMBA课程的正式启动，坚定了高尔夫人着力于培养高端管理人才的信心，启始了高尔夫人的又一个梦想。

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　　首期高尔夫EMBA课程班汇集了来自北京、广东、江苏、云南、郑州、湖北等各地的高尔夫球会的经理人们，同时还汇聚了高尔夫球会投资商、高尔夫媒体等高尔夫相关行业的各路管理者们，共同交流、学习、探讨高尔夫经营管理之道，解读中国高尔夫行业的发展模式。首堂课程采用第一课堂和第二课堂相结合的方式，第一课堂主要是学习产业分析与投资的专业课程，第二课堂则是与高尔夫行业相关机构联合主办中国首届高尔夫品牌营销论坛，拓宽学员交流平台，构筑最大学习平台。

　　最强师资，解读产业分析与投资

　　高尔夫EMBA项目是中国人民大学商学院的重点行业性培训课程项目，商学院投入了最强、最资深的教授团队参与整个教学。参与首堂课程——产业分析与投资课程的老师是中国人民大学商学院副院长李平教授。李平教授是中国最早也是最资深的研究产业经济学、管理经济学的国内知名专家。著有《工业组织学》、《管理经济学》、《知识经济与产业变更》等。主持并承担国家社科基金、北京市科协基金项目。曾获中国人民大学十大教学标兵，兼任中国工业经济研究与开发促进会副理事长，并担任多家企业顾问。

　　李平教授对产业分析与投资，尤其是产业组织、产业结构、产业市场、市场结构以及供求关系的分析有着深入的研究，担当人大商学院硕士以及博士的产业分析与投资的课程老师。

　　产业分析,给予高尔夫最佳的投资决策

　　在23日、24日两天的时间里，首届高尔夫EMBA课程班的同学们和人大商学院副院长李平教授一道，学习与探索产业分析与投资的精髓。

　　李平教授先从产品的角度出发，从产品的结构形态、产品的价值结构、产品的功能形态、产品的社会形态四个角度去重新认识高尔夫以及高尔夫球会。在产品的功能形态中，中国目前的高尔夫具有和奢侈品同类的属性，也就是产品本身的占有特性、炫耀特性远远大于实用特性、审美特性。所以对于高尔夫的营销而言，如何最大化的挖掘高尔夫球会的占有特性以及炫耀特性是关键，而不是仅仅强调健康与运动的实用特性。

　　其次，从产业的垂直关系与水平关系两个纬度，带领着学员们一同去了解与高尔夫球会纵向、横向以及交叉的其他行业，构筑完整的高尔夫产业观，为相关产业的整合以及协同发展提供借鉴与参考。

　　在市场环节中，李平教授指出了企业利润的唯一来源是来源于竞争对手，也就是竞争企业，而不是我们原来理解的企业利润来源于市场和消费者。因为，企业的产品能否卖高价取决于企业的产品是否比竞争企业的产品具有更多的差异性和消费者需求的满足度，而企业的成本则是由效率决定，而效率对比的对象同样也是同类竞争对手。从企业利润的来源而言，高尔夫球会要想创造更大的利润必须要建立球会足够的竞争优势以及竞争差异性。

　　在分析产业以及市场环境时，还有一个必须要分析的要素就是主导企业的规模、能力、竞争力、成功关键因素。除此之外，还要从产业市场的集中度、产品差别化程度、进入条件与退出条件、市场需求成长率、纵向一体化、多样化、政府介入的程度与企业制度等纬度去具体分析市场的结构，客观评价进入一个市场的机会与威胁以及企业应该具备的相应的资源条件。